O evento Google Marketing Live 2024 aconteceu nesta terça-feira, dia 21 de Maio e trouxe diversas novidades para impulsionar negócios.
O Google Marketing Live é um evento anual organizado pelo Google, focado em apresentar as últimas inovações e atualizações nas ferramentas e plataformas de marketing digital do Google.
Durante o evento, Google revela novas funcionalidades, produtos, e melhores práticas para anunciantes e profissionais de marketing, ajudando-os a aproveitar ao máximo os serviços do Google, como Google Ads, Google Analytics, YouTube e outros.
O evento é uma oportunidade para os profissionais aprenderem diretamente dos especialistas do Google e ficarem por dentro das tendências e tecnologias mais recentes no campo do marketing digital.
As ferramentas de marketing do Google estão se tornando mais inteligentes e intuitivas, com o auxílio da inteligência artificial (IA), para que você possa alcançar seus objetivos com mais eficiência.
Dividimos o conteúdo em duas partes para facilitar a compreensão das novidades anunciadas no evento.
Preparamos resumo das novidades apresentadas no evento:
Junte-se às campanhas de pesquisa baseadas em IA com Performance Max para obter conversões e ROI mais fortes em todos os canais do Google.
Juntos, formam o Ads Power Pair.
A maioria dos varejistas já está obtendo excelentes resultados com o Performance Max.
Além disso, os anunciantes que adotam o Performance Max observam um aumento médio de 27% mais conversões ou valor com um CPA/ROAS semelhante, mesmo quando já usam estratégias avançadas como correspondência ampla e Lances inteligentes.
Hoje, são apresentadas inovações que oferecem mais controle sobre os anúncios no Performance Max e mais transparência sobre onde eles aparecem e qual é seu desempenho.
As ferramentas criativas mais recentes também possibilitam dimensionar exponencialmente os ativos e a variedade, mantendo-se fiéis à marca.
- Criação de anúncios visualmente envolventes e autênticos: Avanços foram feitos na tecnologia de geração de imagens em campanhas Performance Max e Demand Gen.
Agora, os dados dos usuários e do Google são os principais ingredientes para ajudar a gerar ativos de alta qualidade e desempenho. Esses recursos aprimorados começarão a ser implementados nos próximos meses.
- Edição de imagens com tecnologia de IA: Nas próximas semanas, será possível editar imagens nas campanhas Performance Max e em outros tipos de campanha, incluindo imagens de produtos do feed do Google Merchant Center.
Adição ou remoção de objetos, ajuste de planos de fundo e muito mais podem ser feitos para criar anúncios personalizados e atraentes.
- Colaboração fácil: Parcerias foram estabelecidas com plataformas criativas como Canva, Smartly e Pencil Pro, que fornecem integrações com a biblioteca de ativos do Google Ads.
Agora, as equipes criativas podem criar facilmente ativos em outras plataformas e exportá-los para o Google Ads.
Além disso, mais informações sobre o desempenho e áreas de oportunidade estão disponíveis, bem como uma compreensão mais profunda sobre quais ativos apresentam melhor desempenho e a possibilidade de testar o impacto de adicionar mais recursos criativos à campanha.
Pesquisa
Hoje, são compartilhadas as últimas novidades em IA generativa aplicadas aos anúncios na Pesquisa Google, elevando a experiência do usuário a um novo patamar.
Essas inovações não apenas criam experiências imersivas para orientar os consumidores em decisões de compra complexas, mas também integram anúncios diretamente nas visões gerais da IA.
- Encontre demanda inexplorada em novas experiências de anúncios de pesquisa:
Agora, os anúncios do Shopping começarão a ser exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa visual quando os consumidores usarem o Google Lens ou o Circle to Search.
Essa nova experiência permitirá exibir produtos relevantes para as fotos e capturas de tela que as pessoas usam para pesquisar. - Desbloqueie novas experiências de anúncios interativos:
Os anúncios da Rede de Pesquisa agora oferecem recomendações personalizadas, indo além das simples ofertas.Com experiências interativas baseadas em IA, os anúncios fornecem recomendações personalizadas, permitindo aos clientes expressarem melhor sua procura e receberem sugestões personalizadas.
- Alcance consumidores em novos momentos de exploração:
Os anúncios de pesquisa e do Shopping serão integrados às visões gerais de IA, proporcionando mais oportunidades aos consumidores de descobrir produtos e serviços relevantes enquanto exploram novos conteúdos.
Essas inovações começarão com pequenos experimentos nos EUA, priorizando uma abordagem responsável e incorporando feedbacks de usuários, anunciantes e editores para garantir uma experiência aprimorada para todos.
Além disso, a criação de campanhas de pesquisa otimizadas agora é mais simples com a experiência de conversação do Google Ads, ajudando os anunciantes a alcançarem melhores resultados com menos esforço.
Geração de Demanda
Agora, são compartilhadas novidades para otimizar o desempenho das campanhas de geração de demanda na Google Marketing Platform.
Nos próximos meses, o Demand Gen será lançado no Display & Video 360 e no Search Ads 360, oferecendo otimização baseada na configuração de medição do Floodlight.
- Otimize o desempenho em escala:
Execute campanhas Demand Gen na Google Marketing Platform para alcançar melhores resultados em grande escala. - Forneça anúncios visualmente envolventes e controle onde eles são exibidos:
Agora, varejistas com uma conta do Merchant Center podem veicular anúncios gráficos animados no YouTube Shorts, gerados automaticamente usando imagens de seus feeds de produtos. - Alcance clientes mais qualificados:
Conecte-se com novos públicos semelhantes aos seus clientes existentes.Segmentos semelhantes estarão disponíveis em campanhas de geração de demanda, tornando mais fácil para empresas menores criá-los, com um tamanho mínimo de lista exigido reduzido para apenas 100 usuários.
Essas melhorias proporcionam mais controle sobre o desempenho das campanhas, oferecendo anúncios visualmente atraentes e alcançando clientes mais qualificados, impulsionando assim os resultados de negócios.
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