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Nessa segunda parte do nosso conteúdo sobre o Google Marketing Live 2024, apresentamos as importantes inovações para o setor de varejo e comércio, com destaque para as ferramentas de IA que aprimoram conexões de compras, aumentam o ROI e a fidelidade dos clientes, além de fornecer insights valiosos.
As novidades também abrangem YouTube, medições e públicos, e campanhas para aplicativos, demonstrando como a plataforma do Google continua a evoluir para atender às necessidades dos profissionais de marketing.
A seguir, veja as principais atualizações:
O Google Marketing Live apresentou novidades para o setor de varejo e comércio, destacando como a IA do Google pode fortalecer as conexões de compras, proporcionar maior retorno sobre o investimento (ROI) e fidelidade do cliente, além de oferecer insights valiosos sobre os clientes e tornar os aplicativos mais atrativos.
- Crie conexões de compras mais úteis:
O Product Studio permitirá transformar fotos estáticas em vídeos atraentes, enquanto o perfil visual da marca na Pesquisa Google exibirá imagens, vídeos e promoções da marca. - Ofereça um ROI mais forte e fidelidade do cliente:
Recursos como a meta de otimização de lucro no Lances inteligentes e promoções personalizadas para membros fidelizados serão implementados para maximizar os lucros e impulsionar as vendas. - Obtenha mais informações sobre seus clientes:
O Merchant Center Next fornecerá insights personalizados sobre desempenho, enquanto insights em nível de categoria e tendências de demanda serão disponibilizados para campanhas do Shopping.
- Torne seus aplicativos mais compráveis:
Agora, é possível exibir produtos no inventário do Discover com campanhas para aplicativos, além de criar anúncios mais relevantes e personalizados e atualizar automaticamente os lances com base em eventos promocionais.
Youtube
O YouTube é um ambiente ideal para os anunciantes alcançarem eficientemente um amplo público e construírem conexões significativas com espectadores engajados para alcançar diversos objetivos de marketing.
- Inspire mais espectadores a agir:
Nos próximos meses, serão introduzidos adesivos nos anúncios do Shorts, possibilitando que os anunciantes tornem seus anúncios mais interativos e aumentem o potencial de conversão de forma integrada à experiência do Shorts.
Além disso, os anúncios do Shorts serão ajustados para corresponder à mentalidade dos espectadores, permitindo interações intuitivas, como deslizar para acessar uma página de destino ou tocar duas vezes para curtir.
- Venda mais produtos com criadores e afiliados do YouTube Shopping:
O programa expandido de afiliados do YouTube Shopping permitirá que criadores qualificados marquem facilmente produtos em seus vídeos, Shorts e transmissões ao vivo, facilitando que os espectadores comprem enquanto assistem.Os anunciantes do Shopify Plus e Advanced nos EUA poderão aderir ao programa e sincronizar seus produtos com o YouTube.
- Promova vídeos de criadores como anúncios do YouTube:
Com os novos anúncios de parceria desenvolvidos pela BrandConnect, os anunciantes poderão incorporar o entusiasmo e a inovação dos criadores diretamente em suas campanhas, além de criar novos segmentos de público com base nos espectadores desses vídeos. - Obtenha uma compreensão mais detalhada do posicionamento dos anúncios:
Agora, os anunciantes podem visualizar o conteúdo onde seus anúncios são exibidos em diferentes ambientes do YouTube, incluindo Shorts.Parceiros terceirizados podem acessar e gerar relatórios sobre posicionamentos de anúncios de Shorts, proporcionando maior controle sobre onde os anúncios aparecem.
Medição e Públicos
Ao investir em soluções de medição e audiência, os profissionais de marketing podem construir uma base sólida que impulsiona a inteligência artificial para fornecer resultados de negócios consistentes ao longo do tempo.
No evento Google Marketing Live, foram anunciadas novas soluções projetadas para simplificar o gerenciamento de dados, conectar-se com clientes mais qualificados e descobrir insights valiosos.
Simplifique o gerenciamento de dados e conecte-se com clientes mais qualificados:
Agora, disponível para todos, o Gerenciador de Dados do Google Ads permite que os profissionais de marketing simplifiquem o processo de uso de seus próprios dados, facilitando a conexão com parceiros como Salesforce, BigQuery e Google Cloud Storage para ativar soluções como conversões otimizadas ou segmentação por lista de clientes.
Além disso, será possível otimizar campanhas usando a meta de aquisição de novos clientes com o Google Analytics, adicionando automaticamente sinais do Google Analytics ao mix para melhorar os modelos que impulsionam essa meta.
- Descubra novos insights para tomar decisões mais informadas:
Nos próximos meses, os cartões de insights do Google Analytics serão impulsionados por IA generativa para revelar tendências e mudanças significativas nos dados, oferecendo explicações proativas e recomendações úteis em linguagem simples.
Além disso, os profissionais de marketing poderão receber relatórios e insights mais rápidos no Google Ads e no Search Ads 360, filtrando dados e criando relatórios com recursos visuais sem esforço.
O Measurement Diagnostics, um novo hub que será lançado nos próximos meses, permitirá validar e solucionar problemas de configuração de medição diretamente no Google Ads e no Campaign Manager 360, além de visualizar a durabilidade e a prontidão da medição em um só lugar.
O Meridian, um MMM de código aberto, será lançado globalmente ainda este ano para ajudar os profissionais de marketing a medir o impacto de sua estratégia de marketing com mais confiança.
Também será lançado um novo recurso no Google Analytics 4 para ajudar os profissionais de marketing a entender como seu desempenho se compara ao de empresas semelhantes à sua. - Meça todo o funil e canais:
A integração do Google Analytics 4 às contas vinculadas do Campaign Manager 360 trará impressões agregadas ao espaço de trabalho de publicidade, fornecendo mais insights sobre o desempenho da marca em todo o funil.
Está sendo simplificada a importação de dados de campanhas que não são do Google para o Analytics, permitindo autenticar APIs de relatórios do Pinterest, Reddit e Snap diretamente na propriedade do Analytics usando a importação de dados de custo.
Google Marketing Live - Aplicativos
As campanhas para aplicativos na plataforma do Google são uma excelente maneira de aumentar o engajamento dos usuários de dispositivos móveis.
Os novos recursos anunciados visam impulsionar ainda mais o desempenho das campanhas de pesquisa e Performance Max com seu aplicativo, além de oferecer uma avaliação mais precisa do impacto dessas campanhas.
- Melhore o desempenho com campanhas de pesquisa e Performance Max com seu aplicativo:
O Web to App Connect agora oferece uma taxa de conversão duas vezes maior para cliques que redirecionam para seu aplicativo em comparação com o site móvel.
O Google Ads facilitará a adoção do Web to App Connect, fornecendo sugestões e recomendações personalizadas ao criar campanhas de pesquisa, Performance Max ou Shopping.
Além disso, nos próximos meses, o Web to App Connect será estendido para anúncios de vídeo, hotel e geração de demanda em dispositivos Android e iOS.
- Avalie o impacto de suas campanhas para aplicativos com mais eficiência:
Melhorias no SKAdNetwork visam aprimorar a atribuição nas jornadas do usuário da Web para o aplicativo.
Novas atualizações de relatórios da SKAdNetwork já estão disponíveis na API do Google Ads, em parceiros terceirizados de atribuição de aplicativos e na IU do Google Ads.
Além disso, uma versão beta permite integrar o esquema de valor de conversão SKAdNetwork com o Google Ads para melhorar o desempenho das campanhas de aplicativos iOS usando lances tCPA e tROAS.
Agora, é possível configurar experimentos controlados e baseados em localização geográfica para medir com mais precisão o ROI incremental de gastos com campanhas de aplicativos para iOS e Android.
- Fundamentos de IA em pontuação de otimização e recomendações:
A nova categoria ‘AI Essentials’ na página de Recomendações destaca oportunidades para melhorar sua pontuação de otimização com apenas alguns cliques.Aumentar a pontuação de otimização no nível da conta em pelo menos 10 pontos resultou, em média, em um aumento de 15% nas conversões.
