Pixel do Facebook

Falar sobre o pixel do Facebook pode parecer em um primeiro momento um assunto extremamente técnico e difícil de compreender. 

Mas hoje você vai descobrir neste artigo que se trata de um poderoso aliado para a conversão dos usuários do Facebook em potenciais clientes para a sua marca.

O que é Pixel do Facebook?

O pixel do Facebook é um dispositivo JavaScript que, quando acrescentado no corpo de um site, produz dados de rastreamento a partir das interações dos usuários. Ele é usado para medir o desempenho de campanhas e para constituir a experiência de compra dos sites com a rede social (remarketing).

Cada ação gerada por esses visitantes dentro do site, podem ser visualizadas na página do pixel no Facebook, o que ocorre através do Gerenciador de Eventos.

O pixel é uma ferramenta habitual do marketing digital. Esses pequenos trechos de código são um dos principais dirigentes da precisão observada no gerenciamento de estratégias e campanhas na internet.

Há pixels para serviços e plataformas de todos as espécies. No entanto, o princípio de todos eles é somente um: originar dados de usuários, seja para integrar campanhas de publicidade ou análise do comportamento dos consumidores.

Quer captar dados como, por exemplo, cadastros, compras e visualizações de conteúdos que foram feitos por pessoas que chegaram ao seu site através do Facebook Ads?

Então, meu conselho é instalar o pixel do Facebook em todas as suas páginas.

Quem pode fazer uso do Pixel do Facebook?

O pixel do Facebook pode ser utilizado por qualquer usuário do Facebook Ads que tenha blog, site ou uma página de captura. É necessário ter acesso ao código deste site para inseri-lo e poder medir os resultados dos anúncios do Facebook Ads fora da plataforma.

Desta forma, cada conta de anúncio tem um pixel de conversão vinculada, que é denominado de Facebook Pixel ID – refere-se a um número de identificação do pixel que diferencia cada usuário.

Para identificar o seu ID, basta observar os números que estão dentro do código após “id=”.

A importância de utilizar o Pixel do Facebook

O uso do pixel é de extrema importância para o sucesso das suas campanhas, sem ele você limita o seu negócio a segmentação da mesma maneira como uma pessoa que acaba de criar uma página.

Com o dispositivo instalado, você tem a oportunidade de otimizar suas campanhas para conversão  e inúmeros benefícios que vamos listar agora pra você:

• Audiência diferenciada com base nos visitantes do seu site:  Com o pixel instalado no seu site, o Facebook tem a oportunidade de identificar os visitantes, as páginas navegadas e quando tudo isso aconteceu. Com base nesses dados, você poderá criar audiências muito mais coerentes e assertivas.

• Acompanhamento de eventos: Aqui você tem a possibilidade de injetar um código adicional em páginas determinadas para “contar” ao Facebook quando o evento aconteceu. Este acompanhamento inclui as funções de: pesquisa, visualizar conteúdo, adicionar ao carrinho, adicionar à lista, adicionar informações de pagamento, leads, compra e registro completo. Há a possibilidade de incluir variáveis no código para fornecer mais detalhes ao Facebook sobre o que está acontecendo – isso é relevante para que os anúncios dinâmicos tenham funcionalidade.

•  Acompanhamento de conversão: A partir das conversões personalizadas ou acompanhamentos de eventos são desenvolvidos, o Facebook sabe que uma conversão é uma atividade fundamentada em seu site. Desta forma, se um usuário chega até as páginas com o código padrão de eventos ou que foram determinados como uma conversão personalizada, o Facebook pode metrificar tudo isso. Se você for otimizar para uma conversão, o Facebook vai relatar de forma automática esse processo. Mas se você otimizar para outra finalidade, como por exemplo, o tráfego, o Facebook não irá definir como conversão padrão. Ou provavelmente as métricas não sejam relacionadas às conversões que você almeja. Desta forma, seria válido personalizar as colunas de relatórios para selecionar os anúncios específicos para os acompanhamentos.

• Otimização de conversão: Se você não desenvolver conversões personalizadas ou eventos padrões você não estará apto para aprimorar as conversões.  O lado positivo de possuir um pixel em seu site, é que o Facebook entende o que significa uma conversão, nesse momento se faz compreender que tipo de pessoas precisam converter. Isso é o que faz permitir que informações sejam utilizadas para mostrar seus anúncios do Facebook para seu público, englobando pessoas com probabilidade superior de realizar essa conversão.
• Anúncios dinâmicos: Com o pixel e eventos personalizados, você pode desenvolver modelos de anúncios dinâmicos que irão facilitar sua vida. Assim, o que aparece no anúncio vai depender do comportamento do usuário.

O pixel do Facebook é uma ferramenta excelente para o acompanhamento e otimização de estratégias e campanhas e amplamente utilizado no mundo inteiro. Assim como suas possibilidades são enormes, os resultados de entrega também.

Conseguiu entender como o pixel do Facebook tem extrema importância para garantir o sucesso das suas campanhas?