No mundo do marketing digital, constantemente surgem novas tendências e estratégias que impulsionam o crescimento das marcas. Uma das mais recentes e promissoras é o Retail Media. Neste artigo, vamos explorar o que é o Retail Media, por que está sendo chamada de a “terceira onda” da mídia online, discutir as principais empresas e modelos envolvidos e fornecer dicas para iniciar com o Retail Media.
Definição do Retail Media:
Retail Media é uma forma de publicidade digital que se concentra em aproveitar o tráfego e os dados gerados por marketplaces e varejistas online para alcançar e impactar consumidores em diferentes estágios do processo de compra. É uma estratégia que combina publicidade e vendas, permitindo que as marcas se conectem diretamente com seu público-alvo enquanto este realiza suas compras online.
A Terceira Onda da Mídia Online:
O Retail Media é considerado a “terceira onda” da mídia online, por ser uma evolução das duas ondas anteriores.
A primeira onda da mídia online foi o surgimento da publicidade em banner na década de 1990. A segunda onda foi a ascensão das redes sociais na década de 2000. A terceira onda é o retail media, que está revolucionando a forma como as marcas anunciantes se conectam com seus clientes.
Agora, o Retail Media se destaca ao oferecer um ambiente altamente relevante para anunciantes e consumidores, aproveitando o poder dos marketplaces e varejistas para atingir o público certo, no momento certo e com uma alta probabilidade de conversão.
Principais Empresas e Modelos:
Existem vários modelos diferentes de retail media, incluindo:
Publicidade de display:
as marcas anunciantes podem comprar espaços publicitários em websites e aplicativos móveis de varejo.
Publicidade em vídeo:
as marcas anunciantes podem comprar espaços publicitários em vídeos de produtos e serviços de varejo.
Publicidade nativa:
as marcas anunciantes podem criar anúncios que se integrem ao conteúdo editorial de websites e aplicativos móveis de varejo.
Publicidade em pontos de venda:
as marcas anunciantes podem comprar espaços publicitários em pontos de venda, como prateleiras, caixas registradoras e corredores.
Publicidade em mídia social:
as marcas anunciantes podem comprar espaços publicitários em plataformas de mídia social, como o Facebook, o Instagram e o Twitter.
Existem várias empresas de destaque no mercado de Retail Media, cada uma com seus modelos exclusivos. Entre elas, podemos citar:
MercadoAds (Mercado Livre):
O MercadoAds é o braço de publicidade do Mercado Livre, o maior marketplace da América Latina. Ele permite que as marcas veiculem anúncios em diferentes formatos, segmentando o público com base em seu comportamento de compra.
Amazon Advertising:
A gigante do comércio eletrônico oferece um conjunto robusto de ferramentas de publicidade que permite que as marcas alcancem os consumidores diretamente na plataforma da Amazon, aproveitando a riqueza de dados de compra disponíveis.
Walmart Connect:
A Walmart também disponibiliza uma plataforma de Retail Media, permitindo que as marcas promovam seus produtos tanto no site quanto nas lojas físicas da rede, aproveitando sua base de clientes diversificada.
Iniciando com Retail Media:
Para iniciar com o Retail Media, é essencial seguir algumas etapas-chave:
- Defina seus objetivos: Identifique o que você deseja alcançar com o Retail Media, seja aumentar as vendas, fortalecer o reconhecimento da marca ou impulsionar a consideração do produto.
- Conheça sua audiência: Compreender seu público-alvo é fundamental para direcionar suas campanhas de forma eficaz. Analise os dados disponíveis nos marketplaces e varejistas para entender os interesses, comportamentos e preferências do seu público.
- Escolha a plataforma certa: Pesquise e avalie as diferentes opções de Retail Media disponíveis, levando em consideração o alcance, a segmentação, as ferramentas de análise e os recursos oferecidos por cada plataforma.
- Crie anúncios relevantes: Desenvolva anúncios atraentes e relevantes para o seu público-alvo. Utilize recursos visuais impactantes, mensagens persuasivas e destaque os benefícios do seu produto ou serviço.
- Acompanhe e otimize: Monitore regularmente o desempenho das suas campanhas de Retail Media, analise os dados gerados e faça ajustes necessários para melhorar continuamente os resultados.
O Retail Media representa uma nova e emocionante fase da mídia online, onde as marcas podem se conectar diretamente com os consumidores em um ambiente relevante e altamente propício para conversões. Ao compreender os princípios básicos do Retail Media e seguir as etapas adequadas para sua implementação, as marcas podem se beneficiar dessa poderosa estratégia para alcançar um maior sucesso em suas iniciativas de marketing digital. Esteja preparado para embarcar na terceira onda da mídia online e aproveite as oportunidades oferecidas pelo Retail Media!
Retail media é uma forma poderosa de publicidade digital que pode ajudá-lo a alcançar seus clientes em todos os pontos de contato da jornada de compra. Se você está procurando uma assessoria ou agência que lhe ajude na performance em vendas fale com a trevl digital, especialista em marketing de performance e retail media.
